因为近日在与杜蕾斯跨界合作的文案过于露骨,一度被誉为“网红茶饮”的“喜茶HEYTEA”陷入争议,看似赚了不少关注度,却被一些网友质疑:为了流量,不要底线了吗?

  虽然有人主张“不要过分解读”,然而从其选择与杜蕾斯跨界合作来看,本身就有“擦边球”的味道,至少依笔者看,实在找不出二者的直接关联。再看这份广告文案的社会效果,跨界合作的广告案例并不鲜见,可缘何只有这则跨界广告短时间内引发舆论争议?这无非再一次证明,公众的眼睛是雪亮的。

  《广告法》第九条规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,或是含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。前有绝味鸭脖,后有椰树椰汁,前赴后继地挑战广告词的尺度,不是被监管部门施以重罚,就是被停止播出。倘若在这个问题上挖空心思降低底线,即便赚了人气,一旦触碰监管红线,最后恐怕得不偿失。

  近年来,在资本和网络营销的助力下,“网红食品”层出不穷。一些产品总是想着借助互联网的快速传播一夜间“爆红”,即便短时间内可聚集到很高的人气,但始终并非长远之计。针对喜茶的这次跨界营销,有分析者早已警示其及时转变营销策略。岂料,这次却走起了“擦边球”路线,这无疑找错了发力点和方向。(巴扎黑)

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